- コラム
- 2026.03.13
Amazon動画広告の種類と費用｜設定方法から効果を高めるコツまで解説
Amazon動画広告は、Amazonに出品している商品の売上を伸ばすための強力なマーケティング手法です。
この記事では、動画広告の主要な種類から具体的な費用、初心者でもわかる出稿・設定の手順、そして広告効果を最大化するための実践的なコツまでを網羅的に解説します。
自社の商品に最適な広告戦略を立てるために、ぜひ参考にしてください。
目次
Amazon動画広告とは？静止画広告との違いを解説
Amazon動画広告は、Amazonのサイト内や提携サイト、アプリなどで動画を用いて商品を宣伝する広告手法です。
テキストや画像のみの静止画広告と比較して、動画は短時間でより多くの情報を伝えられる点が大きな違いです。
商品の使用シーンや特長を動きや音で表現することで、ユーザーの注意を引きつけ、購買意欲を効果的に高めることができます。
ストーリー性を持たせることでブランドイメージを向上させる効果も期待できます。
【最新版】Amazon動画広告の主要な種類とそれぞれの特徴
Amazon動画広告には、広告が表示される場所や目的に応じていくつかの種類が存在します。
代表的なものとして、「スポンサーブランド動画広告」「スポンサーディスプレイ動画広告」「Amazon DSP動画広告」「スポンサーTV広告（Prime Video広告を含む）」などが挙げられます。
それぞれの特徴を理解し、自社のマーケティング戦略やターゲット顧客に合わせて最適な広告種類を選択することが重要です。
① スポンサーブランド動画広告：検索結果でブランドと商品を訴求
スポンサーブランド動画広告は、ユーザーがキーワードで商品を検索した際、その検索結果ページに表示される広告です。
動画が自動再生されるためユーザーの目に留まりやすく、ブランドロゴや複数の商品と合わせて表示させることで、ブランド認知度の向上と商品販売の促進を同時に狙えます。
商品を探している購買意欲の高いユーザーに対して直接アプローチできるため、クリック率やコンバージョン率が高い傾向にあります。
② ディスプレイ動画広告：Amazon内外に配信できる動画広告
ディスプレイ動画広告は、Amazonの商品詳細ページやトップページだけでなく、Amazonが所有するTwitchや、提携する外部のウェブサイトやアプリといった幅広いネット上の広告枠に動画広告を配信できるメニューです。
過去に特定の商品を閲覧したユーザーや、関連性の高い商品に興味を持つユーザーなど、精度の高いターゲティングが可能です。
Amazon内外の多様なタッチポイントでユーザーにアプローチし、再訪や購入を促します。
③ Prime Video広告（Amazon DSP）：Prime Video面で認知拡大を狙う動画広告
PrimeVideo広告は、AmazonDSPという広告プラットフォームを通じて配信される広告です。
Amazonプライム会員が視聴する映画やドラマなどのコンテンツの再生前や再生中に表示されます。
テレビCMのように幅広い層にリーチできるため、新商品の認知度向上や大規模なブランディングキャンペーンに適しています。
詳細なターゲティングも可能で、特定の興味関心を持つ視聴者に絞って広告を届けることもできます。
Prime Video広告とは？配信面・特徴・出稿方法をわかりやすく解説
PrimeVideo広告は、AmazonPrimeVideoのコンテンツ内で配信されるインストリーム広告です。
配信面は映画やドラマの本編再生前や再生中で、ユーザーの視聴体験を妨げにくいタイミングで表示されます。
この広告はスキップ不可であるため視聴完了率が高く、メッセージを確実に伝えられるのが大きな特徴です。
出稿はAmazonDSPを通じて行い、Amazonの広告担当者または認定代理店経由での申し込みが一般的です。
Amazon動画広告は種類ごとに費用体系が異なり、目的に合った選択と継続的な運用改善が成果を左右します。
広告運用の設計や改善を専門家に相談したい場合は、UCWORLDのリスティング広告運用代行サービスもあわせてご覧ください。
【種類別】Amazon動画広告の費用体系と料金相場
Amazon動画広告の費用は、広告の種類によって課金方式が異なります。
主に、広告がクリックされた場合にのみ費用が発生する「クリック課金（CPC）」と、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する「インプレッション課金（CPM）」の2種類があります。
それぞれの費用体系と料金相場を理解し、自社の広告予算に合わせて適切な広告を選択することが重要です。
スポンサーブランド動画広告の費用（クリック課金型）
スポンサーブランド動画広告の費用は、クリック課金方式です。
広告がユーザーに表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが動画広告をクリックして初めて料金が課金されます。
クリック単価はオークション形式で決まり、広告主が設定した入札額や広告の品質、競合の状況によって変動します。
1クリックあたり数十円から数百円が相場ですが、人気のあるキーワードではさらに高くなることもあります。
スポンサーディスプレイ動画広告の費用（クリック課金型）
スポンサーディスプレイ動画広告の費用体系は、クリック課金（CPC）またはvCPM（ビューアブルインプレッション課金）の2種類から選択可能です。スポンサーブランド動画広告は、クリック課金（CPC）とビューアブルインプレッション単価（vCPM）のどちらかを選択できます。広告がクリックされた際や、広告がユーザーに表示された際に費用が発生する仕組みとなっています。費用は、設定するターゲティングの精度や配信先、競合状況によって大きく変動します。
特定のオーディエンスに絞って配信することで、無駄な広告費を抑え、費用対効果を高める運用が可能です。
Prime Video広告（Amazon DSP）の費用（インプレッション課金型）
PrimeVideo広告（AmazonDSP）の費用は、インプレッション課金（CPM:CostPerMille）が採用されています。
これは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。
幅広いプライム会員にリーチできるため、クリックよりも認知度向上を目的とする場合に適しています。
一般的に最低出稿費用が設定されており、他の広告に比べて大規模な予算が必要となる傾向があります。
初心者でも簡単！Amazon動画広告の出稿・設定手順
Amazon動画広告の出稿は、Amazonの出品者向け管理画面である「セラーセントラル」から行います。
キャンペーンの作成からターゲティング設定、動画の入稿まで、手順に沿って進めれば初心者でも比較的簡単なやり方で設定が可能です。
ここでは、最も一般的なスポンサーブランド動画広告を例に、具体的な出稿・設定の3ステップを解説します。
ステップ1：セラーセントラルでキャンペーンを作成する
まず、セラーセントラルにログインし、上部メニューの「広告」から「キャンペーンマネージャー」を選択します。
「キャンペーンを作成する」ボタンをクリックし、広告の種類として「スポンサーブランド広告」を選びます。
次に、キャンペーン名、開始日と終了日、1日あたりの予算などを入力します。
キャンペーン名は、後で管理しやすいように商品名や日付を入れるなど工夫すると良いでしょう。
これでキャンペーンの基本的な枠組みの作成は完了です。
ステップ2：広告グループとターゲティングを設定する
キャンペーン作成後、広告グループ名を設定します。
次に、広告を配信する対象を絞り込むためのターゲティング設定を行います。
主な設定方法には、特定のキーワードに関心がある層にアプローチする「キーワードターゲティング」や、特定のオーディエンス属性や興味・関心に基づいて広告を配信する「オーディエンスターゲティング」、広告が表示されるウェブサイトやアプリのコンテンツを指定する「コンテンツターゲティング」などがあります。
自社の商品と関連性の高いターゲットを選ぶことで、広告効果を高めることができます。
ステップ3：動画クリエイティブを入稿し審査を申請する
ターゲティング設定後、広告のクリエイティブ情報を入力します。
広告フォーマットで「動画」を選択し、広告見出し、ブランド名とロゴ、そして広告で宣伝したい3つの商品（ASIN）を指定します。
最後に、準備した動画ファイルをアップロードし、「審査に申請」ボタンをクリックすれば手続きは完了です。
Amazonによる審査が行われ、承認されると広告配信が開始されます。
審査落ちを防ぐ！動画クリエイティブの仕様と注意点
Amazon動画広告を配信するためには、Amazonが定める仕様やガイドラインに準拠している必要があり、クリエイティブはすべて審査されます。
審査に落ちると広告配信が遅れてしまうため、事前に規定をよく確認しておくことが重要です。
動画の技術的な要件だけでなく、表現内容に関するルールも細かく定められており、例えば顧客レビューの無断引用などは禁止されています。
動画のファイル形式・長さ・解像度の要件
Amazon動画広告のクリエイティブには、以下のような技術的な仕様が定められています。
ファイル形式は「MP4」または「MOV」に対応しています。
動画の長さは6秒以上45秒以内と規定されていますが、ユーザーの離脱を防ぐため15〜20秒程度が推奨されます。
ファイルサイズは500MB以下に収める必要があります。
解像度は1920×1080ピクセル（フルHD）など、アスペクト比が16:9のものが標準です。
審査で否認されやすいNG表現の具体例
Amazonの広告ガイドラインでは、ユーザーに誤解を与えたり不快感を与えたりする表現が禁止されています。
例えば、「No.1」「世界最高」といった客観的な根拠のない最上級表現や、誇大な宣伝は否認の対象です。
また、動画内に自社サイトのURLや電話番号などの連絡先情報を含めること、Amazonの商標を不適切に使用すること、顧客レビューを引用することも原則として禁止されているため、注意が必要です。
売上を最大化する！Amazon動画広告で成果を出すための5つのコツ
Amazon動画広告は、ただ配信するだけでは十分な効果が得られない場合があります。
クリエイティブの構成や見せ方を工夫することで、クリック率やコンバージョン率を大きく改善できます。
ここでは、動画広告の効果を最大化し、売上向上につなげるための5つの実践的なコツを紹介します。
これらのポイントを意識して動画を制作・運用することが成果への近道です。
コツ1：冒頭3秒で視聴者の心を掴む構成にする
多くのユーザーはスマートフォンで次々と情報を読み飛ばしていくため、動画広告の冒頭で興味を引けなければ、すぐにスクロールされてしまいます。
そのため、動画開始から最初の3秒以内に、商品の最も魅力的なポイントや、ユーザーが抱える悩みを解決できるベネフィットを提示することが極めて重要です。
インパクトのある映像や問いかけるようなテロップで、視聴者の足を止める工夫が広告効果を高めます。
コツ2：音声なしでも情報が伝わるテロップを入れる
Amazonのフィード上で再生される動画広告は、デフォルトで音声がミュートに設定されています。
ユーザーがタップしない限り音声は流れないため、音声に頼ったクリエイティブでは内容が全く伝わりません。
商品の特長や使い方、伝えたいメッセージは、必ずテロップとして動画内に入れるようにしましょう。
視覚的に情報を補うことで、音声なしの状態でもユーザーの理解を促し、クリックへとつなげることができます。
コツ3：動画は15〜20秒程度の短尺で簡潔にまとめる
動画広告の規定時間は最大45秒ですが、長尺の動画はユーザーの離脱につながりやすくなります。
特にスマートフォンでの視聴では、ユーザーの集中力は長く続きません。
Amazonが推奨している15〜20秒程度の短尺サイズに、最も伝えたい情報を1つか2つに絞って簡潔にまとめるのが効果的です。
要点を絞り、テンポの良い構成にすることで、最後まで視聴してもらいやすくなります。
コツ4：ループ再生を前提とした動画構成を意識する
スポンサーブランド動画広告などは、動画の再生が終了すると自動的に最初からループ再生される仕様になっています。
この特徴を活かし、動画の終わりと始まりが自然につながるように編集すると、ユーザーは無意識のうちに内容を繰り返し視聴し、メッセージが記憶に残りやすくなります。
特にモバイルアプリでの視聴ではこの傾向が強いため、ループを前提とした構成を意識することが重要です。
コツ5：A/Bテストで最適なクリエイティブを見つける
どのような動画がターゲットに響くかは、実際に配信してみないと分かりません。
そのため、一つのクリエイティブに固執せず、複数のパターンの動画を用意してA/Bテストを実施することが広告効果の最大化につながります。
例えば、冒頭のシーンを変えたもの、テロップの文言を変えたものなどを複数配信し、クリック率やコンバージョン率などの数値を比較分析することで、最も効果の高いクリエイティブの勝ちパターンを見つけ出すことができます。
Amazon動画広告に関するよくある質問
Amazon動画広告の導入を検討するにあたり、さまざまな疑問が生じることがあります。
ここでは、費用対効果や動画制作の方法、配信の管理など、インターネット上でよく見られる質問とその回答をまとめました。
広告運用を始める前の不安や疑問を解消するためにお役立てください。
Q. Amazon動画広告は静止画広告より効果が高いですか？
動画広告は、静止画広告と比較して多くの情報を伝えられるため、商品の使用感や魅力を具体的に伝えやすく、ユーザーの購買意欲を高める効果が期待できます。複数の調査で動画広告のコンバージョン率が静止画広告よりも高い傾向が示されています。ただし、クリック率については、動画広告の方が高いという報告と、静止画広告の方が高いという対照的な報告も存在するため、一概に動画広告の方が優れているとは限りません。最終的な効果は商材や動画クリエイティブの質によって大きく左右されます。
Q. 動画の制作もAmazonに依頼できますか？
Amazon Adsでは、広告主の動画制作を直接支援する実践的な制作・編集サービスを提供しています。広告主はこれらのサービスを利用するか、自身で制作するか、外部の動画制作会社に依頼することが可能です。また、Amazon広告には認定パートナー制度があり、動画制作や広告運用をサポートする代理店を探すこともできます。さらに、Amazonは「Amazon動画ビルダー」やAI搭載動画生成ツール「Video Generator」といった簡易的な動画作成ツールも提供しています。
Q. 配信を途中で停止することは可能ですか？
はい、可能です。
Amazon広告のキャンペーンは、セラーセントラルの管理画面からいつでも一時停止、再開、または終了（アーカイブ）することができます。
広告予算の消化ペースが速すぎる場合や、商品の在庫が切れた場合など、状況に応じて柔軟に配信をコントロールすることが可能です。
まとめ
Amazon動画広告には、検索結果に表示される「スポンサーブランド動画広告」、Amazon内外に配信できる「ディスプレイ動画広告」、PrimeVideo内で配信される「PrimeVideo広告」など複数の種類があります。
それぞれ費用体系や特徴が異なるため、自社の目的や予算に応じて最適なものを選ぶ必要があります。
本記事で解説した設定手順や、効果を高めるためのクリエイティブのコツを参考に、売上拡大に向けた動画広告の活用を始めてみてください。
動画広告は「作って出す」より「出してから育てる」が本質です
Amazon動画広告の種類・費用・設定手順を理解し、いざ配信をスタートしたとき——
多くの担当者が次に直面するのは、「クリックはあるのに売上につながらない」
「どのクリエイティブが効いているのかわからない」という壁です。
動画広告はテレビCMと違い、配信後のデータをリアルタイムで取得し、
クリエイティブ・ターゲティング・入札単価を継続的に改善できることが最大の強みです。
ところが、その強みを活かすためには、データを読む目と、施策に落とし込む運用スキルが必要になります。
A/Bテストを回し、検索語句レポートを分析し、除外キーワードを整備し、
入札戦略を調整する——この改善サイクルを回し続けることが、
広告費を成果に変えるための唯一の道です。
「設定して終わり」では、広告費だけが積み上がります。
経済産業省が公表している令和5年度 電子商取引に関する市場調査でも、
EC市場の拡大とともに広告競争が激化していることが示されています。
Amazon動画広告の費用対効果を高めるためには、
競合の動向を踏まえながら、継続的に運用を最適化していく体制が不可欠です。
UCWORLDが選ばれる理由
Amazon動画広告に限らず、Google広告・Yahoo!広告などの運用型広告において、
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