LP制作を検討している初心者の方に向けて、基本的な手順と全体の流れをわかりやすく解説します。
LPの作り方には、目的設定から構成案の作成、デザイン、公開後の運用まで様々な工程があります。

本記事では、コンバージョンを高めるための構成要素や、制作方法ごとの費用相場、失敗しないための制作会社の選び方まで網羅的に紹介するため、自社の目的に合ったLP制作の実現にお役立てください。

LP（ランディングページ）とは？目的と役割をわかりやすく解説

LP（ランディングページ）とは、検索結果や広告などを経由してユーザーが最初に訪問するページのことです。直訳すると「着地ページ」という意味を持ちますが、Webマーケティングにおいては、商品やサービスの購入・問い合わせといった、ユーザーのアクションを誘導する目的に特化した縦長の1枚ページを指すのが一般的です。複数のページで構成されるホームページとは異なり、訪問者の離脱を防ぎ、コンバージョンを最大化させる役割を担っています。

LPの主な制作方法は3つ

LPの主な制作方法には「ツールでの自作」「制作会社への依頼」「フリーランスへの外注」の3つが挙げられます。
それぞれにメリット・デメリットがあり、予算や求めるクオリティ、納期などを考慮して最適な方法を選ぶ必要があります。
Web制作に関する知識レベルや、社内で対応できるリソースも判断基準の一つです。

ここでは、3つの方法を比較しながらそれぞれの特徴を解説します。

LP制作ツールを使って自分で作成する

専門知識がなくてもLPを作成できるツールを利用すれば、制作会社に依頼するよりも費用を抑えられます。
現在では、ノーコードで直感的に操作できるアプリやサービスが多く提供されており、テンプレートを活用することで初心者でも簡単に見栄えの良いLPを制作可能です。

代表的なおすすめツールとして、CMSのWordPressやマーケティングツールであるHubSpot、デザインツールのFigmaなどがあります。
ただし、デザインの自由度が低かったり、高度な機能は使えなかったりする側面もあります。

制作会社に依頼して作ってもらう

専門の制作会社にLP制作を委託すれば、マーケティング戦略に基づいた高品質なページの作成が期待できます。
特に実績が豊富な会社は、成果を出すためのノウハウを持っており、企画からデザイン、コーディング、公開後の運用まで一貫したサービスを提供してくれます。

費用は高額になる傾向がありますが、クオリティを重視する場合や、社内にリソースがない場合に適した選択肢です。
東京などの都心部には大手から特化型まで多くの制作会社が存在し、LP制作実績を比較検討することが重要です。

フリーランスに外注して制作する

フリーランスのWebデザイナーやマーケターにLP制作を依頼する方法は、制作会社に比べて費用を抑えやすいのが特徴です。
ランサーズなどのクラウドソーシングサイトを利用すれば、様々なスキルを持つ個人に直接案件を依頼できます。

近年では副業としてLP制作の仕事を受ける人も増えており、柔軟な対応が期待できる一方で、スキルや経験には個人差があるため、依頼相手の見極めが重要です。
ポートフォリオで実績を確認し、コミュニケーションが円滑に取れるかどうかも判断基準となります。

【制作方法別】LP制作にかかる費用の相場

LP制作の費用は、どの制作方法を選ぶかによって大きく変動します。
自作する場合は数万円程度に抑えられることもあれば、制作会社に依頼すると100万円以上かかるケースも珍しくありません。
料金はデザインやコーディングだけでなく、企画構成やライティング、写真撮影、広告運用など、依頼する業務範囲によっても変わります。

ここでは、制作方法別の料金表を参考に、具体的な費用の相場と価格の違いについて解説し、予算に合った方法を選ぶための判断材料を提示します。

自分で作成する場合の費用目安

LP制作ツールを利用して自分で作成する場合、費用は月額数千円から数万円程度に抑えることが可能です。
多くのツールでは無料のテンプレートが用意されており、サーバー代やドメイン代といった最低限の実費のみで始められます。

ただし、デザインにこだわりたい場合や、有料の画像素材を使用する際には追加で費用が発生します。
完全に無料で作成することも不可能ではありませんが、機能制限があるため、求めるクオリティや目的に応じて有料プランの利用を検討する必要があります。

制作会社に依頼する場合の費用目安

制作会社にLP制作を依頼する場合の費用相場は、30万円から60万円程度が一般的です。

ただし、依頼する業務範囲によって価格は大きく変動し、デザインのみであれば5万円や10万円から依頼できるケースもあります。企画構成やライティング、コーディング、公開後の分析や改善まで含めると、100万円を超えることもあります。実績のある会社ほど高額になる傾向がありますが、その分マーケティング効果の高いLPが期待できます。

フリーランスに依頼する場合の費用目安

フリーランスにLP制作を依頼する場合の費用は、制作会社よりも安い傾向にあり、10万円から30万円程度が相場です。

ただし、これはあくまで目安であり、個人のスキルや実績によって単価は大きく異なります。
トップクラスのフリーランスであれば制作会社と同等かそれ以上の価格になることもあります。
コストを抑えたい場合は、デザインのみ、コーディングのみといったように、業務を細分化して依頼するのも一つの方法です。

初心者でもわかるLP制作の7ステップ

LP制作は、目的設定から公開後の改善まで、決まったフローに沿って進めるのが一般的です。
特に初心者の方は、事前に全体の工程や進め方を把握しておくことで、計画的に作業を進められます。

ここでは、LP制作の基本的な流れを7つのステップに分けて解説します。
このやり方に沿ってスケジュールを立てることで、成果の出るLP制作の実現につながるでしょう。

Step1. 目的（KGI・KPI）を明確にする

LP制作の最初の工程は、目的を明確にすることです。
何を達成するためにLPを作るのか、具体的なゴール（KGI）と、達成度を測るための中間指標（KPI）を設定します。
例えば、KGIを「商品の月間売上100件」、KPIを「コンバージョン率3%」のように数値で定めます。

この要件定義の段階で関係者へのヒアリングを行い、現状の課題を洗い出すことで、LPが果たすべき役割が明確になります。

Step2. ターゲットとなるペルソナを設定する

LPで訴求する相手、つまりターゲットを具体的に描くためにペルソナを設定します。
年齢、性別、職業、ライフスタイル、抱えている悩みや欲求などを詳細に設定することで、どのようなメッセージが心に響くのかが見えてきます。

ペルソナ設定は、後のキャッチコピーやデザインの方向性を決める上で非常に重要なマーケティングの工程であり、メッセージの一貫性を保つための土台となります。

Step3. 構成案（ワイヤーフレーム）を作成する

設定した目的とペルソナに基づき、LPの設計図となる構成案（ワイヤーフレーム）を作成します。
ワイヤーフレームとは、情報をどの順番で、どこに配置するかを定めたレイアウトの骨組みです。

キャッチコピー、商品説明、お客様の声、申し込みボタンといった各要素を適切に配置し、ユーザーがスムーズに読み進められるストーリーを描きます。
この構成がLPの成果を大きく左右するため、慎重に検討する必要があります。

Step4. キャッチコピーや本文などのコンテンツを用意する

作成した構成案に沿って、具体的なテキストコンテンツを用意します。
特に、ユーザーが最初に目にするファーストビューのキャッチコピーは、離脱を防ぎ続きを読むかどうかを判断させる極めて重要な要素です。

ペルソナが持つ悩みや欲求に寄り添い、商品のベネフィットが伝わるようなライティングを心がけます。
専門的な知識が必要な場合は、プロのコピーライターに依頼することも検討しましょう。

Step5. ユーザーの心をつかむデザインを制作する

構成案とテキストコンテンツが固まったら、次にWebデザインの工程に入ります。
ターゲットとなるペルソナの心をつかむために、最適な配色やフォント、写真、イラストなどを選び、視覚的に訴えかけるページを制作します。
情報を分かりやすく伝えるだけでなく、ブランドイメージを表現することも重要です。

PCとスマートフォンでは画面サイズが異なるため、両方のデバイスで見やすいレイアウトを考慮する必要があります。
制作にはAdobe社のPhotoshopやIllustratorなどがよく使用されます。

Step6. デザインをWebページとしてコーディングする

完成したデザインをWebブラウザ上で実際に表示・操作できるようにする工程がコーディングです。
HTMLやCSS、JavaScriptといったプログラミング言語を用いて、デザインをWebページとして構築していきます。

コーディングとは、Webサイトの設計図を組み立てる作業に例えられます。
見た目の再現性はもちろん、ページの表示速度やボタンの操作性など、ユーザー体験に直結する部分であり、専門的なスキルが求められます。
この工程を経て、LPを制作しインターネット上に公開できる状態にします。

Step7. 公開後に効果を測定し改善を繰り返す

LPは公開して終わりではなく、その後の運用が成果を最大化する鍵となります。
公開後はアクセス解析ツールを導入し、アクセス数やコンバージョン率、離脱率などのデータを測定します。

分析結果から課題を特定し、キャッチコピーやデザイン、ボタンの配置などを変更するABテストを繰り返して、より効果の高いLPへと改善していきます。
Web広告と連携した広告運用を行い、継続的に集客を図ることも重要です。

コンバージョン率を高めるLPの基本構成要素

コンバージョン率の高いLPには、ユーザーの心理を巧みに誘導するストーリー設計が施されています。
その基本となるのが、ファーストビュー、ボディ、クロージングという3つの構成要素です。

この型に沿ってコンテンツを配置することで、ユーザーの興味を引きつけ、共感を生み、最終的な行動へとスムーズに導くことができます。
ここでは、成果を出すためのLP作成のコツとして、それぞれの要素が持つ役割とポイントを解説します。

ファーストビュー：最初の数秒でユーザーを引きつける

ファーストビューは、ユーザーがページを訪れて最初に目にする画面エリアです。
訪問者はここで数秒のうちに、自分に関係のあるページかどうかを判断します。
そのため、誰に（ターゲット）、何を（ベネフィット）、どうやって提供するのかを一目で伝え、続きを読むメリットを感じさせなければなりません。

ターゲットの心に刺さるキャッチコピーと、ベネフィットが直感的に伝わるメインビジュアルを配置することが、ユーザーの離脱を防ぐ鍵となります。

ボディ（共感・ベネフィット）：ユーザーの悩みに寄り添い解決策を示す

ボディの前半部分では、まずユーザーが抱えている悩みや課題を提示し、「これはまさに自分のことだ」という共感を呼び起こします。
次に、その悩みが商品やサービスによってどのように解決されるのか、具体的なベネフィット（顧客が享受できる価値）を示します。

商品の特徴をただ羅列するのではなく、それによってユーザーの未来がどう明るく変わるのかをイメージさせることが、購買意欲を高める上で重要です。

ボディ（信頼性の提示）：実績やお客様の声で安心感を与える

商品やサービスへの興味が高まったユーザーは、次に「本当にこの商品は信頼できるのか？」という疑問を抱きます。
この不安を解消するために、客観的な事実で信頼性を提示するパートが必要です。

具体的には、「メディア掲載実績」「受賞歴」「専門家の推薦」「お客様の声」「導入事例」といった第三者からの評価を示すことで、商品やサービスに対する安心感と信頼性を醸成し、購入へのハードルを下げます。

クロージング：迷いを断ち切り行動を後押しする

クロージングは、ユーザーに購入や申し込みといった最終的なアクションを促すLPの締めくくりとなる重要な部分です。
価格やプラン、購入方法を分かりやすく提示し、「よくある質問」で最後の疑問を解消します。

さらに、「期間限定キャンペーン」や「今だけの特典」といったオファーを提示することで、ユーザーの迷いを断ち切り、「今すぐ行動すべき理由」を与えます。
申し込みフォームを分かりやすく配置することも、コンバージョン率を高める営業の最終段階として不可欠です。

LP制作で失敗しないための制作会社の選び方

LP制作を外注する場合、制作会社選びは成果を左右する非常に重要な要素です。
デザインが優れているだけでなく、ビジネス目標の達成に貢献してくれるパートナーを見つけなければなりません。
しかし、数多くの制作会社の中から自社に最適な一社を選ぶのは簡単ではありません。

ここでは、制作会社選びで失敗しないために、事前に確認しておくべき注意点を3つの観点から解説します。

制作実績が豊富で自社の業界に詳しいか確認する

制作会社を選ぶ際は、まず過去の制作実績を確認しましょう。

特に、自社と同じ業界や類似商材での実績が豊富かどうかは重要な判断基準です。
例えば、ECサイトや化粧品、不動産、採用関連のLPは、それぞれ特有の訴求ポイントや法規制があります。
業界知識が豊富な会社であれば、ターゲットに響くデザインや構成のノウハウを持っており、より成果につながるLP制作が期待できます。
ECなどの専門分野の実績は必ず確認するようにしましょう。

マーケティング視点での提案力があるか見極める

優れたLP制作会社は、単にデザインが美しいページを作るだけではありません。
成果を出すという目的から逆算し、マーケティング戦略全体を見据えた提案をしてくれます。

競合他社のLPを分析した上での差別化戦略や、ターゲットに響くコンテンツの企画、さらには公開後のSEO対策や広告運用まで視野に入れた提案力があるかを見極めることが重要です。
打ち合わせの際に、具体的な施策や根拠に基づいた提案があるかを確認しましょう。

公開後の運用サポートは充実しているかチェックする

LPは公開してからが本当のスタートであり、継続的な分析と改善が成果を最大化する鍵となります。
そのため、制作会社の選定時には、公開後の運用サポート体制が充実しているかどうかも必ずチェックしましょう。
具体的には、効果測定レポートの提出、定期的な改善提案、ABテストの実施代行など、どのようなサポートメニューが提供されているかを確認します。

サポートの範囲と費用を契約前に明確にしておくことで、公開後のスムーズな運用が可能になります。

LP制作のデザインや構成の参考になるサイト

LP制作を始めるにあたり、何から手をつければ良いか分からない場合や、制作会社にイメージを的確に伝えるための資料が必要な際には、優れたLPを集めたサイトを参考にするのがおすすめです。

他社のLPを見ることで、デザインのトレンドや効果的な構成の例をインプットでき、自社のLP制作に活かすことができます。
ここでは、デザインや構成、キャッチコピーのアイデア探しに役立つ参考サイトを紹介します。

国内のLPデザインを集めたギャラリーサイト

国内の優れたLPデザインを集めたギャラリーサイトは、レイアウトや配色、写真の使い方など、ビジュアル面のアイデアを探すのに最適です。
「LPARCHIVE」や「SANKOU!」といったサイトでは、様々な業種のクオリティの高いLPが多数掲載されています。

業種や色、デザインのテイストで絞り込み検索ができるため、自社のイメージに近いLPの参考事例を効率的に見つけることが可能です。

優れたキャッチコピーが見つかるまとめサイト

ユーザーの心をつかむキャッチコピーは、LPの成果を大きく左右します。
キャッチコピー専門のまとめサイトや広告の事例を集めたサイトを参考にすることで、自社の商品やサービスの魅力を伝える言葉のヒントを得られます。

どのような切り口で訴求すればターゲットに響くのか、様々な事例を見ることで表現の幅が広がり、より効果的なコピーライティングにつながります。

LP制作に関するよくある質問

ここでは、LP制作を検討している担当者の方から寄せられることが多い、制作期間やスマートフォン対応、公開後の運用に関する質問について回答します。

LPの制作期間はどれくらいかかりますか？

LPの制作期間は、依頼内容や制作方法によりますが、一般的に1.5ヶ月から3ヶ月程度です。
企画やコンテンツ準備に時間がかかる場合や、修正回数が多いと納期は長くなります。
最短での制作を希望する場合は、テンプレートを活用すると工数を削減できます。

LPのスマートフォン対応は必須ですか？

はい、必須です。
現在、Webサイトへのアクセスの多くはスマートフォン経由であり、対応していないと機会損失につながります。

ユーザーの利便性を損なわないためにも、レスポンシブデザインなどでのスマートフォン対応は必ず行いましょう。

LPを公開した後は何をすれば良いですか？

LPは公開後に効果測定と改善を行うことが重要です。
アクセス解析ツールで数値を分析し、課題を特定します。

その後、ABテストなどでキャッチコピーやデザインを修正し、コンバージョン率の最大化を目指しましょう。

まとめ

本記事では、LP制作の基本的な流れや制作方法、費用相場、成果を出すための構成要素について解説しました。
LP制作のまとめとして、成功の鍵は、明確な目的設定とターゲットの深い理解にあります。

そして、制作して終わりではなく、公開後の効果測定と改善を繰り返す運用が不可欠です。
自作、制作会社への依頼、フリーランスへの外注といった選択肢の中から、自社の目的や予算に合った方法を選び、効果的なLP制作を進めてください。

UCWORLDが選ばれる理由

LP制作は、コンバージョンを最大化するための強力なマーケティング施策です。
しかし、どれほど魅力的なデザインと構成のLPを制作しても、潜在顧客がそのページにたどり着けなければ、投資は無駄になってしまいます。
現代のユーザー行動を見ると、商品やサービスを検討する際、まず検索エンジンで情報収集を行います。
その際、検索結果にLPが表示されなかったり、企業名やサービス名を検索した際にネガティブなサジェストキーワードが表示されたりすれば、せっかく制作したLPへの流入が激減してしまうのです。

経済産業省の「電子商取引に関する市場調査」でも指摘されているように、デジタルマーケティングの成功には、複数のタッチポイントを統合的に管理する戦略が不可欠です。

株式会社UCWORLDは、LP制作と検索エンジン対策を一体的に提供することで、「作る」から「成果を出す」までを包括的に支援します。
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また、広告経由でLPに訪れたユーザーが、購入前に企業名で検索した際、検索サジェストに「企業名＋怪しい」「サービス名＋評判悪い」といったネガティブキーワードが表示されれば、離脱率は跳ね上がります。
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特に重要なのは、LP公開後の継続的な運用です。
多くの制作会社はLPを納品したら終わりですが、真の成果は公開後の効果測定と改善にかかっています。
UCWORLDは、アクセス解析データに基づいたABテストの実施、コンバージョン率向上のための改善提案、そして検索エンジンでの評判管理まで、一貫したサポートを提供します。
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中堅・大手企業のマーケティング担当者や経営層の皆様にとって、LP制作は単なるWebページ作成ではなく、売上に直結する重要な投資です。

その投資効果を最大化するには、制作だけでなく、集客導線の設計とブランド保護が不可欠です。
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