逆SEOとは、特定のウェブサイトの検索順位を意図的に下げる施策全般を指します。
自社に対する誹謗中傷やネガティブな情報が検索結果の上位に表示された際に、そのサイトを目立たなくさせる目的で用いられる手法です。

この記事では、逆SEOの基本的な仕組みから具体的なやり方、攻撃された場合の対処法、さらには専門業者へ依頼する際の費用や会社の選び方まで、網羅的に情報を解説します。

逆SEOとは？検索順位を意図的に下げる仕組みを解説

逆SEO対策とは、通常のSEO（検索エンジン最適化）が自社サイトの検索順位を上げることを目的とするのに対し、その逆で、対象サイトの順位を下げるために行う施策です。
具体的には、自社で管理できるポジティブな情報や中立的な情報を発信するWebサイトを複数作成し、それらをSEO対策によって上位表示させます。

その結果、相対的にネガティブな情報が掲載されたサイトの順位が押し下げられ、ユーザーの目に触れにくい検索結果の2ページ目以降へと追いやる仕組みです。

逆SEOが誹謗中傷や風評被害対策に有効な理由

逆SEOは、ネガティブな情報が掲載されたサイトを検索結果から完全に削除するのではなく、検索順位を下げることで閲覧される機会を減らす効果があります。
企業名や個人名、サービス名などで検索した際に表示される誹謗中傷サイトは、企業のブランドイメージや個人の評判を大きく損ないますが、多くのユーザーは検索結果の1ページ目までしか見ない傾向にあります。

そのため、問題のサイトを2ページ目以降に追いやることで、風評被害の拡大を抑制し、実質的に被害を最小限に抑えることが可能です。

逆SEO対策でネガティブサイトの順位を下げる3つの手順

逆SEOの基本的なやり方は、ネガティブなサイトよりも評価の高いポジティブなサイトを複数作成し、検索結果の上位を自社でコントロールできる情報で埋めるという方法です。
この対策は、主に3つの手順で進められます。
闇雲にサイトを作るのではなく、計画的にキーワードを分析し、質の高いコンテンツを作成した上で、継続的に順位を維持していく一連の流れが重要となります。

以下で、その具体的な手順を解説します。

対策キーワードを特定し検索結果を分析する

逆SEOを始める最初のステップは、どのキーワードで検索した際にネガティブな情報が表示されるかを特定することです。
例えば「企業名評判」や「サービス名口コミ」といった、ユーザーが検索に使いそうなキーワードを洗い出します。
キーワードを特定したら、実際にそのキーワードで検索し、検索結果の1〜2ページ目にどのようなサイトが表示されているかを分析します。

競合となるサイトのコンテンツの質、文字数、ドメインの強さなどを調査することで、これから作成するサイトが上位表示されるために、どのような要素を満たすべきかの指針が得られます。
この視点に基づいた分析が、対策の成功率を左右します。

新規でWebサイトを作成し検索上位を目指す

次に対策キーワードを特定したら、そのキーワードで検索上位に表示させるための新しいWebサイトを作成します。
公式サイトとは別に、企業の公式ブログ、代表者のSNSアカウント、無料ブログサービス、プレスリリース配信サイトなどを活用して、複数の情報発信源を確保します。

作成するサイトには、ユーザーにとって有益で独自性のあるコンテンツを掲載することが不可欠です。
Googleから高く評価されるためには、専門性や信頼性のある情報を盛り込み、定期的に更新を行うことで、既存のネガティブなサイトよりも質の高いサイトであると認識させる必要があります。

上位表示されたサイトの順位を定期的にメンテナンスする

新規サイトを上位表示させた後も、その順位を維持するためには継続的なメンテナンスが欠かせません。
検索エンジンのアルゴリズムは日々更新されており、競合サイトも対策を行っているため、一度上位に表示されても順位が下落する可能性があります。

そのため、定期的に検索順位をチェックし、必要に応じて情報の更新や新しいコンテンツの追加、内部リンクの見直しといった作業を行います。
自分でこれらのメンテナンス作業を行うには、SEOに関する知識と時間が必要になります。
リソースが不足している場合は、専門の業者に管理を委託するのも一つの選択肢です。

ペナルティ対象に！絶対避けるべき危険な逆SEOの手法

逆SEOには、検索エンジンのガイドラインに違反する「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法が存在します。
これらの手法は、短期的には効果が見られる場合もありますが、Googleに不正行為と見なされれば重いペナルティが課せられ、自社の公式サイトの順位まで下落させてしまう大きなリスクを伴います。

中にはサイバー攻撃など違法行為にあたるものもあり、絶対に行ってはなりません。
安全かつ確実に対策を進めるために、危険な手法を正しく理解しておくことが重要です。

内容が薄いコピーサイトを大量に作成する

ブラックハットSEOの典型的な手法として、他サイトのコンテンツを複製しただけのコピーサイトや、プログラムで自動生成した無意味な文章からなるサイトを大量に作成する行為が挙げられます。
これらのコンテンツレスに近い低品質なサイトは、ユーザーにとって全く価値がなく、Googleが最も嫌うスパム行為の一つです。

かつてはサイトの数で検索順位を操作できた時代もありましたが、現在の高度なアルゴリズムではこのような低品質なサイトはすぐに見抜かれ、インデックス削除やペナルティの対象となります。
結果的に自社の評価を損なうだけなので、絶対に行わないでください。

低品質なサイトから大量の被リンクを送る

順位を下げたい対象サイトに対して、海外のスパムサイトや関連性のないブログなど、質の低いサイトから意図的に大量の被リンクを送る手法も存在します。
これは、Googleのガイドラインで明確に禁止されている「リンクスパム」という行為です。
現在のGoogleはリンクの量よりも質を重視しており、このような不自然で悪質なリンクはネガティブな評価の対象となります。

未だにこのような手法を提案する業者も存在しますが、効果がないばかりか、攻撃元が自社であると特定された場合、自社サイトがペナルティを受けるリスクもあるため、絶対に関わらないようにするべきです。

対象サイトをマルウェアに感染させる

最も悪質で、かつ犯罪行為に該当するのが、サイバー攻撃によって対象サイトにマルウェアやウイルスを感染させる手法です。
サイトがマルウェアに感染すると、Googleは閲覧するユーザーを保護するため、検索結果に「このサイトはコンピュータに損害を与える可能性があります」といった警告を表示し、サイトの評価を大幅に下げます。

しかし、他者のサーバーに不正にアクセスする行為は、不正アクセス禁止法に抵触する明確な犯罪です。
これは逆SEOという次元の話ではなく、決して行ってはならない違法行為です。

自社サイトが逆SEOの攻撃を受けた場合の対処法

これまで解説してきた逆SEOは、第三者から自社サイトに対して行われる可能性もあります。
いわゆる「ネガティブSEO」と呼ばれる攻撃で、急激な検索順位の低下や、身に覚えのないスパムサイトからの大量の被リンクなどがその兆候です。

このような悪意のある攻撃を受けた場合でも、冷静に状況を分析し、適切な対策を講じることで被害を最小限に食い止めることが可能です。
ここでは、自社サイトを守るための具体的な対処法を紹介します。

質の高いコンテンツを作成してドメインパワーを強化する

逆SEO攻撃に対する最も本質的な対策は、自社サイトの基盤であるドメインパワーを強化することです。
ドメインパワーとは、検索エンジンからのサイトの信頼度を示す指標のようなもので、これを高めることで外部からの攻撃の影響を受けにくくなります。
具体的な方法としては、ユーザーの検索意図に応える質の高いコンテンツを継続的に作成・公開し、サイト全体の専門性や権威性を高めていくことです。

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識したサイト運営を日頃から心がけることが、最良の防御策となります。

不自然な被リンクがないか確認し否認申請を行う

逆SEO攻撃の一般的な手法として、悪質なサイトから大量のスパムリンクを送られるケースがあります。
これらの不自然な被リンクは、自社サイトの評価を下げる原因になりかねません。
Googleサーチコンソールなどのツールを利用して、自社サイトがどのようなサイトからリンクを受けているかを定期的に確認する習慣が重要です。

その中で、明らかにスパム目的と思われる低品質なサイトからのリンクを発見した場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使って「これらのリンクを評価に含めないでほしい」と申請することができます。

専門家や信頼できる業者に相談する

逆SEO攻撃の手口は年々巧妙化しており、自社だけでの原因特定や対処が困難な場合も少なくありません。
検索順位の急落など、明らかに異常な事態が発生した際は、速やかにSEOの専門家や信頼できる対策業者に相談することをお勧めします。

専門業者は、高度な分析ツールや豊富な知識を用いて、攻撃の原因となっている被リンクの精査や技術的な問題点を特定し、最適な解決策を提示してくれます。
被害が拡大する前に専門家の知見を借りることが、迅速な問題解決への近道です。

逆SEOを業者に依頼する前に検討したい3つの対処法

逆SEOはネガティブな情報を目立たなくさせる有効な手段ですが、時間と費用がかかる側面もあります。
そのため、専門業者へ対策を依頼する前に、ネガティブな情報が掲載されているウェブページそのものを削除できないか検討することも重要です。

直接の削除依頼や公的機関への申請など、逆SEO以外の方法で問題が解決するケースも存在します。
状況に応じて複数の選択肢を比較し、最も効果的なアプローチを選択することが賢明です。

ネガティブな情報の投稿者に直接削除を依頼する

問題となっている情報が個人のブログやSNSに投稿されている場合、サイト運営者や投稿者を特定できれば、直接削除を依頼する方法があります。
サイトのお問い合わせフォームやSNSのダイレクトメッセージなどを通じて、事実と異なる点や権利を侵害している点を丁寧に伝え、投稿の削除を要請します。

この際、高圧的な態度や感情的な文章は、相手を刺激してさらなるトラブルに発展させる可能性があるため避けるべきです。
あくまで冷静に、紳士的な対応を心がけることが重要ですが、相手が応じないことも想定しておく必要があります。

Googleに著作権侵害（DMCA）や法律違反で削除申請を行う

ネガティブな情報が掲載されているページを、Googleの検索結果から削除（非表示化）するよう申請する方法もあります。
例えば、自社のウェブサイトの文章や画像が無断で転載されている場合は、著作権侵害（DMCA）としてGoogleに申し立てが可能です。

また、明らかな名誉毀損やプライバシーの侵害など、日本の法律に違反するコンテンツについても、法的な理由に基づいて削除をリクエストできます。
申請がGoogleに承認されると、そのページは検索結果に表示されなくなるため、非常に効果的な対策の一つです。

弁護士や警察といった公的機関に相談する

誹謗中傷の内容が非常に悪質で、名誉毀損罪や信用毀損罪、業務妨害罪といった犯罪に該当する可能性がある場合は、弁護士や警察への相談を検討すべきです。
弁護士に依頼すれば、裁判手続きを通じて匿名の投稿者を特定する「発信者情報開示請求」を行い、損害賠償請求や投稿削除を求めることができます。

また、脅迫的な内容や具体的な危害を加える旨の書き込みがあるなど、身の危険を感じる場合は、速やかに最寄りの警察署のサイバー犯罪相談窓口に連絡してください。
法的な措置は強力な解決手段となり得ます。

逆SEO対策を専門業者に依頼する場合の費用相場

自社での対応が難しい場合、逆SEO対策を専門業者に依頼することになります。
その費用は、対策したいキーワードの難易度（検索ボリュームや競合の強さ）や、依頼する業者の料金体系によって大きく異なります。
一般的に、対策が難しいキーワードほど費用は高額になる傾向があります。

料金体系は、毎月定額を支払う「固定料金型」と、成果が出た場合にのみ支払いが発生する「成果報酬型」の2種類が主流で、それぞれのメリット・デメリットを理解した上で選択することが求められます。

毎月定額を支払う「固定料金型」

固定料金型は、対策の成果に関わらず、契約期間中、毎月一定の料金を支払うプランです。
費用相場は月額10万円〜50万円程度が一般的とされていますが、対策キーワードの数や難易度によっては、それ以上の料金になることもあります。
このプランのメリットは、毎月のコストが固定されるため、予算計画が立てやすい点です。

一方で、仮に成果が全く出なかった場合でも費用が発生し続けるというデメリットがあります。
長期的な視点で安定した対策を行いたい場合や、複数のキーワードを同時に管理してほしい場合に適した料金体系です。

成果に応じて費用が発生する「成果報酬型」

成果報酬型は、ネガティブサイトが検索結果の特定順位以下（例えば11位以下）になった日数を基に費用を計算するプランです。
初期費用や月額の固定費は無料または低価格に設定されており、成果が出なければ費用は発生しないため、依頼者側のリスクが低いのが大きな特徴です。

費用相場は、成果が出た日数×日額単価（数千円〜数万円）で算出されます。
ただし、対策キーワードの難易度が高い場合、日額単価が高額になったり、対策が長期化して総額が固定料金型を上回ったりする可能性も考慮する必要があります。

失敗しない逆SEO対策会社の選び方

逆SEO対策を外部に依頼する際、どの会社を選ぶかは対策の成否を分ける極めて重要な要素です。
業者の中には、Googleのガイドラインに違反する危険な手法を用いる会社や、不明瞭な料金体系で高額な請求をする会社も存在します。

そのため、安さや誇大な広告文句だけで判断するのではなく、実績、料金、対策手法の3つの観点から慎重に会社を見極め、信頼できるパートナーを選ぶことが、問題解決への最も確実な道筋となります。

対策実績が豊富で具体的な事例を公開しているか

まず確認すべきは、その会社が逆SEO対策において十分な実績を持っているかという点です。
公式サイトなどで、過去にどのような業種やキーワードで対策を行い、どのような成果を出してきたのか、具体的な事例を公開しているかを確認します。

守秘義務の観点からクライアント名が伏せられている場合でも、「製造業のBtoB向け風評被害対策」や「クリニックのネガティブな口コミ対策」といった形で、匿名化された成功事例が紹介されていれば、その会社のノウハウや得意分野を推し量る参考になります。
実績の多さは、多様な状況に対応できる経験値の高さを示します。

料金体系が明確で追加費用について説明があるか

契約後の金銭トラブルを避けるため、料金体系の明確さは必ず確認すべきポイントです。初期費用、月額費用、成果報酬の単価といった基本的な料金はもちろん、契約期間や解約条件、返金保証の有無なども事前に詳しく確認しておきます。特に注意したいのが、契約書に記載のない追加費用の発生です。
例えば、「コンテンツ作成費」や「サーバー管理費」といった名目で別途費用を請求されるケースがないか、見積もりの段階で担当者にしっかりと質問し、すべての費用が含まれているかを確認することが重要です。

ホワイトハットな手法で安全に対策してくれるか

最も重要なのが、業者が用いる対策手法の安全性です。
Googleのガイドラインを遵守した「ホワイトハットSEO」で対策を行う業者を選ばなければなりません。
コピーサイトの量産やスパムリンクの設置といった「ブラックハットSEO」は、ペナルティを受けて自社サイトの順位まで下落させるリスクがあります。

契約前の打ち合わせで、具体的にどのような手法で対策を進めるのかを質問し、その内容が論理的で透明性があるかを確認します。
「絶対に成功する」「短期間で必ず下げる」といった曖昧で非現実的な説明しかしない業者は避けるべきです。

まとめ

逆SEOは、オンライン上のネガティブな情報によって損なわれたブランドイメージや評判を回復するための有効な対策の一つです。
その方法は、良質なコンテンツを持つ複数のウェブサイトを新たに作成し、それらを検索結果の上位に表示させることで、相対的に誹謗中傷サイトの順位を引き下げるというものです。
対策実施にあたっては、キーワードの分析からサイト作成、そして継続的な順位のメンテナンスという一連のプロセスが求められます。

スパム行為などの危険な手法はペナルティのリスクがあるため、絶対に使用してはいけません。
自社での対応が難しい場合は専門業者への依頼も有効ですが、その際は実績や料金体系、手法の安全性を慎重に比較検討する必要があります。

UCWORLDが選ばれる理由──逆SEO対策とサジェスト制御で企業ブランドを守る専門家集団

逆SEO対策は、確かにネガティブ情報の影響を軽減する有効な手段です。しかし、ここまで読んでいただいたあなたなら、すでにお気づきでしょう。「適切な知識と継続的な運用がなければ、効果は出ない」ということを。

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なぜ逆SEOだけでは不十分なのか？

逆SEO対策でネガティブサイトを2ページ目に押し下げることができたとしても、それだけでは万全ではありません。なぜなら、検索サジェスト（予測変換）に「会社名＋ブラック」「サービス名＋詐欺」といったネガティブワードが表示されていれば、ユーザーは1ページ目を見る前に不信感を抱いてしまうからです。

総務省の「インターネット上の違法・有害情報への対応に関する調査研究」でも指摘されているように、風評被害は迅速かつ適切な初期対応が鍵となります。

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