指名検索とは、企業名や商品名、サービス名といった固有名詞で検索されることを指します。
この検索行動は、ユーザーがすでにその対象を認知している証であり、マーケティングにおいて非常に重要な指標です。

指名検索には、コンバージョン率が高い、検索エンジンのアルゴリズム変動に強いといったメリットがあります。
この記事では、指名検索の意味から、その数を増やす方法、具体的な施策までを網羅的に解説します。

指名検索とは企業名や商品名で直接検索されること

指名検索とは、ユーザーが特定の企業名、ブランド名、商品名、サービス名などを検索窓に直接入力して検索する行動を指します。
例えば、「〇〇株式会社」「商品名A」といったキーワードでの検索がこれにあたります。
この検索を行うユーザーは、すでに対象の企業や商品を認知しており、より詳細な情報を求めている、あるいは購入や問い合わせを検討しているなど、明確な目的を持っていることが特徴です。

そのため、指名検索によるWebサイトへのアクセスは、他の検索流入に比べて質の高い見込み客である可能性が非常に高くなります。

一般的な検索（一般検索）との明確な違い

指名検索が固有名詞で行われるのに対し、一般的な検索（一般検索・非指名検索）は、「ノートパソコンおすすめ」「渋谷ランチ」のように、ユーザーの悩みや疑問、欲求を表すキーワードで行われます。
これらは、まだ特定の商品やサービスを決めていない段階での情報収集が目的であることが多いです。

Webサイトへのアクセスの大半を占める自然検索（オーガニック検索）は、この一般検索によるものが中心です。
両者の最も大きな違いはユーザーの意図の明確さであり、指名検索はより購買意欲の高い層からのアクセスであると言えます。

指名検索を増やすことで得られる3つの大きなメリット

指名検索を増やすことは、単にサイトへのアクセス数を増やすだけでなく、ビジネスの成長に直結する多くのメリットをもたらします。
ブランドの認知度が高まっている証拠であり、広告費に依存しない安定した集客基盤を築くことにつながります。

また、指名検索からの流入はクリック率も高い傾向にあり、効率的なサイト運営が可能です。
ここでは、指名検索を増やすことで得られる代表的な3つのメリットを解説します。

企業の風評被害対策については、UCWORLDの風評被害対策サービスをご覧ください。

コンバージョンにつながりやすい見込み客を集客できる

指名検索を行うユーザーは、すでにその企業や商品について認知しており、強い興味関心を持っています。
購入や問い合わせ、資料請求といった具体的なアクションを前提に検索しているケースが多いため、Webサイトに訪れた後のコンバージョン率が非常に高い傾向にあります。

一般的なキーワードで集客したユーザーと比較して、検討段階が進んでいる見込み客であるため、効率的に成果へと結びつけることが可能です。
このように、売上に直結しやすい質の高いユーザーを集客できる点は、指名検索を増やす最大のメリットの一つです。

検索結果で自社サイトを上位に表示させやすい

指名検索では、検索されるキーワードが自社の名称そのものであるため、公式サイトが検索結果の上位に表示されやすい傾向があります。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの検索意図に最も合致するページを上位に表示する原則があるため、指名キーワードに対して公式サイトが最も関連性が高いと判断されることは珍しくありません。

これにより、ユーザーは迷うことなく目的のサイトにたどり着くことができ、企業側は安定したアクセスを確保しやすくなります。他のキーワードでのSEO対策に比べて、少ない労力で上位表示を実現できる点は大きな利点です。

Googleのアルゴリズム変動の影響を受けにくい

一般的なキーワードでの検索順位は、Googleが定期的に行う検索アルゴリズムのアップデートによって大きく変動するリスクを常に抱えています。
しかし、指名検索はユーザーが直接企業名や商品名で検索するため、検索意図が非常に明確です。
このため、アルゴリズムが変更されたとしても、公式サイトとの関連性が揺らぐことはほとんどなく、検索順位が大幅に下落する可能性は極めて低いです。

広告費に頼らず、外部要因に左右されにくい安定したトラフィックを確保できることは、長期的なWebマーケティング戦略において大きな強みとなります。

指名検索の対策を怠ると起こりうる機会損失

自社や商品への関心が高まり、指名検索が増えたとしても、その受け皿となる対策を怠っていると、深刻な機会損失につながる恐れがあります。
せっかく興味を持ってくれたユーザーが、競合他社に流れたり、不正確な情報に触れてしまったりするリスクが生じるためです。

指名検索はブランドへの関心の表れだからこそ、ユーザーが求める情報へスムーズにたどり着ける環境を整備しておく必要があります。

競合サイトにユーザーが流れてしまう可能性がある

自社名で検索した際に、公式サイトよりも競合他社のリスティング広告や、複数の商品を比較しているアフィリエイトサイトなどが上位に表示されることがあります。
特に、競合が自社のブランド名をキーワードに設定して広告を出稿している場合、ユーザーが誤ってそちらをクリックしてしまう可能性は少なくありません。

これにより、本来獲得できたはずの見込み客を競合に奪われてしまうという直接的な機会損失が発生します。
自社の指名検索であっても、検索結果の表示状況を定期的に確認し、対策を講じることが重要です。

意図しない情報が検索上位に表示されるリスク

自社の公式サイトが検索結果の1位に表示されていない場合、ユーザーは代わりに表示された他のサイトの情報を目にすることになります。
それが、第三者が運営する口コミサイトやQ&Aサイト、あるいは古い情報が掲載されたままのブログ記事などであった場合、企業が意図しない情報やネガティブな評判がユーザーに伝わってしまうリスクがあります。

これにより、ブランドイメージが損なわれたり、顧客の購買意欲が低下したりする可能性があります。
正しい情報を届けるためにも、指名検索で公式サイトを確実に上位表示させることが不可欠です。

サジェスト機能については、サジェストの意味とは？使い方や汚染対策、類語までわかりやすく解説の記事もご参照ください。

自社の指名検索数を具体的に確認する方法

指名検索を増やす施策を始める前に、まずは現状の指名検索数を把握することが重要です。
どのくらいのユーザーが、どのようなキーワードで自社サイトを訪れているのかを正確に調査することで、現状分析や施策の効果測定が可能になります。

ここでは、自社の指名検索の状況を知るための具体的な調べ方を紹介します。
これらのツールを活用して、自社のブランド認知度を客観的に評価しましょう。

Googleサーチコンソールで検索キーワードを把握する

自社の指名検索数や具体的なキーワードを調査する最も正確な方法は、Googleサーチコンソールを活用することです。
Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートでは、ユーザーがどのような検索クエリ（キーワード）で自社サイトに流入したか、その表示回数やクリック数などを確認できます。

レポート画面で「+新規」から「検索キーワード」を選択し、自社の企業名や商品名、その略称などを含めてフィルタリングすることで、指名検索に関連するデータのみを抽出できます。
GA4と連携して、より詳細な分析を行うことも可能です。

サジェスト機能で関連キーワードを調査する

GoogleやYahooなどの検索エンジンの検索窓に自社名や商品名を入力すると、自動的に関連性の高いキーワード候補（サジェストキーワード）が表示されます。
この機能を使えば、ユーザーがどのような言葉と組み合わせて自社を検索しているのか、その傾向を把握できます。

例えば、「会社名評判」「商品名使い方」といったキーワードが表示されれば、ユーザーがそうした情報に関心を持っていることがわかります。
この調査は、ユーザーのニーズを理解し、コンテンツ作成やWebサイト改善のヒントを得るための手軽で有効な方法です。

指名検索を効果的に増やすための7つの施策

指名検索を増やすには、まず自社の名前や商品名をより多くの人に知ってもらう、つまり「認知度」を高める必要があります。
オンライン、オフラインを問わず、様々なチャネルを通じてユーザーとの接点を増やし、記憶に残してもらうことが重要です。

指名検索を増やすには、単一の施策だけでなく、多角的なアプローチを組み合わせることが効果的です。
ここでは、具体的な7つの施策を紹介します。

SNSを活用して認知度を高める

Twitter（X）、Instagram、Facebook、YouTubeといったSNSは、ユーザーと直接コミュニケーションを取り、ファンを増やすための強力なツールです。
自社のターゲット層が多く利用するプラットフォームを選び、製品情報だけでなく、役立つ情報や開発の裏側、スタッフの人柄が伝わるような内容を継続的に発信します。

ユーザーとの双方向のやり取りを通じて親近感を醸成し、エンゲージメントを高めることで、ブランドへの愛着が深まり、指名での検索行動につながります。
動画コンテンツなども活用し、多角的にアプローチすることが効果的です。

プレスリリースでメディアへの露出を狙う

新商品や新サービスの発表、事業提携、イベント開催といった企業活動の節目に、プレスリリースを配信することは有効な手段です。
プレスリリースがWebメディアや新聞、雑誌などの第三者メディアに取り上げられることで、自社発信の情報よりも高い信頼性を獲得できます。

メディアを通じて幅広い層に情報が届くため、これまで自社を知らなかった潜在顧客への認知度向上に大きく貢献します。
このメディア露出をきっかけに興味を持ったユーザーが、後日社名や商品名で検索する行動を促すことができます。

オウンドメディアで有益な情報を発信する

自社で運営するブログやコラムなどのオウンドメディアを通じて、ターゲットユーザーの課題解決に貢献する質の高いコンテンツを発信し続けることは、指名検索を増やすための長期的な施策として非常に有効です。
専門性の高い情報を提供することで、業界内での権威性や信頼性を確立できます。
ユーザーが課題に直面した際に「あの会社のサイトを見れば解決策がある」と認識されるようになれば、ブックマークからの再訪や、直接の指名検索によるアクセス増加が期待できます。

継続的な情報発信がファンを育てることにつながります。

Web広告でターゲット層にアプローチする

ディスプレイ広告やSNS広告、動画広告などのWeb広告は、まだ自社を知らない潜在層に対して、広く認知を拡大するために効果的な手法です。
広告とは、直接的なコンバージョン獲得だけでなく、ブランド名や商品名をユーザーの記憶に刷り込む役割も担います。
ターゲティング機能を活用して、自社の製品やサービスに関心を持つ可能性が高い層に絞って広告を配信することで、効率的に認知度を高められます。

広告で初めて見かけた商品名を、後で検索エンジンを使って詳しく調べるというユーザー行動は一般的であり、将来の指名検索につながります。

インフルエンサーに商品やサービスを紹介してもらう

自社のターゲット層と親和性の高いフォロワーを持つインフルエンサーに、商品やサービスを実際に使用してもらい、その感想を発信してもらうインフルエンサーマーケティングも有効です。
インフルエンサーという信頼できる第三者からの推奨は、ユーザーの興味を引きやすく、ブランドや商品に対する安心感を与えます。

彼らの発信をきっかけに、多くのフォロワーがその商品に興味を持ち、詳細を知るために指名検索を行うという流れが期待できます。
特に、新しい顧客層にアプローチしたい場合に効果的な施策です。

Googleビジネスプロフィールを充実させる

飲食店や小売店、クリニックなど、実店舗を持つビジネスの場合、Googleビジネスプロフィールの情報を充実させることが不可欠です。
店舗名や地域名で検索された際に、Googleマップや検索結果に営業時間、住所、電話番号、口コミなどの正確な情報が表示されるように設定します。

魅力的な写真や最新情報を定期的に投稿することで、ユーザーの関心を引き、来店意欲を高めることができます。
MEO（マップエンジン最適化）対策を適切に行うことで、ローカルエリアでの認知度が高まり、店舗名での指名検索の増加に直接つながります。

覚えやすく検索しやすい名称を意識する

企業名や商品、サービスの名称そのものが、指名検索のされやすさに大きく影響します。
ユニークで独自性があることは重要ですが、同時にユーザーが覚えやすく、入力しやすい名称であることが望ましいです。
あまりに複雑な綴りや、一般的すぎる単語、変換しにくい漢字などは、検索時の入力ミスにつながり、機会損失を生む可能性があります。

もしこれから新しいサービスを立ち上げるのであれば、口頭で伝えやすく、聞き間違えにくく、そして簡単に検索できる名称を意識することで、認知拡大のスピードを高めることができます。

指名検索されたときに自社サイトを1位に表示させるSEO対策

指名検索を増やす努力と並行して、その検索キーワードで自社の公式サイトが確実に検索結果の1位に表示されるように対策しておくことが極めて重要です。
これにより、ユーザーをスムーズにサイトへ誘導し、機会損失を防ぎます。

基本的なSEO対策を施すことで、検索エンジンに自社サイトが最も関連性の高い公式ページであることを正しく認識させることができます。

サイトのタイトルタグを最適化する

Webサイトのタイトルタグは、検索結果に表示されるページの題名であり、SEOにおいて非常に重要な要素です。
特に、サイトのトップページのタイトルタグには、必ず正式な企業名やサービス名を含めるようにしましょう。
例えば、「【公式サイト】株式会社〇〇｜事業内容」のように、公式であることを明記すると、ユーザーが安心してクリックしやすくなります。

各下層ページにおいても、「ページの内容｜株式会社〇〇」という形式で、ページ固有のタイトルと企業名を組み合わせることで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

ロゴ画像のalt属性（代替テキスト）を設定する

Webサイトのヘッダーなどに設置している企業ロゴの画像には、alt属性（代替テキスト）を正しく設定することが重要です。
alt属性は、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストであり、検索エンジンがその画像の内容を理解するための手がかりとなります。

ロゴ画像のalt属性に、正式な企業名やブランド名（例:alt=”株式会社〇〇”）を記述しておくことで、検索エンジンに対してこのサイトがその企業の公式サイトであることを明確に伝えられます。
これにより、通常のWeb検索だけでなく、画像検索からの流入も期待できます。

指名検索キーワードにリスティング広告は出稿すべきか？

自社の指名検索キーワードに対して、あえて費用をかけてリスティング広告を出稿すべきかについては、様々な意見があります。
オーガニック検索で既に1位表示できている場合、広告費がもったいないと感じるかもしれません。

しかし、競合他社が自社の名前で広告を出稿している場合や、新商品キャンペーンなどで特定のページへ確実に誘導したい場合には、出稿する価値があります。
指名検索キーワードはクリック単価が安い傾向にあるため、少ない費用で機会損失を防ぎ、表示領域を広げる効果が期待できます。

まとめ

指名検索は、企業のブランド認知度や顧客からの関心の高さを測る重要な指標です。
コンバージョン率の高さやアルゴリズム変動への耐性といったメリットがあり、安定した事業成長の基盤となります。
指名検索数を増やすためには、SNS活用、プレスリリース、オウンドメディア運営、広告出稿といった多角的な施策を通じて、まずは自社や商品の認知度を高めることが不可欠です。

同時に、指名検索された際に公式サイトが確実に1位に表示されるよう、基本的なSEO対策を徹底することが求められます。

UCWORLDが選ばれる理由

指名検索数が前年比150%増加したのに、コンバージョンが伸びない理由

マーケティング担当者として、指名検索を増やす施策に注力してきた。
SNSでの情報発信を強化し、インフルエンサーに商品を紹介してもらった。
プレスリリースを配信し、メディアへの露出も増やした。
Web広告でブランド認知を拡大した。

1年後、Googleサーチコンソールで指名検索数を確認する。
前年比150%増加。
成功したと思った。
しかし、売上は期待したほど伸びていない。
問い合わせ数も、思ったより増えていない。
なぜだろう？
指名検索数は増えているのに、コンバージョンに繋がっていない。

指名検索されたとき、消費者が最初に見るもの

指名検索数が増えることは、ブランド認知度が高まっている証拠です。
総務省の「インターネット上の違法・有害情報への対応に関する調査研究」でも指摘されているように、オンライン上の情報は消費者の意思決定に深刻な影響を与えます。
しかし、指名検索数が増えても、それがコンバージョンに繋がるとは限りません。
なぜなら、消費者が企業名や商品名を検索したとき、最初に目にするのは検索結果ではないからです。

最初に目にするのは、検索窓に表示される「サジェスト」です。
「企業名＋ブラック企業」 「商品名＋評判悪い」 「サービス名＋詐欺」
こうしたネガティブなサジェストが表示されていたら、どうでしょうか。
せっかく興味を持って検索してくれた消費者が、検索段階で不安を感じ、離脱してしまいます。

指名検索増加の努力が、サジェストで無駄になる

指名検索を増やすために、多くの企業が様々な施策に投資します。

指名検索を増やす施策への投資：

• SNS運用：月額30万円
• インフルエンサーマーケティング：案件ごとに50万円
• Web広告：月額100万円
• プレスリリース配信：月額10万円

年間で1,000万円以上の投資。
その結果、指名検索数は確かに増加します。
しかし、検索サジェストにネガティブなキーワードが表示されている状態では、その投資効果は半減してしまいます。
指名検索を増やす努力が、サジェストで無駄になっているのです。

指名検索のコンバージョン率を最大化するために

指名検索のメリットの一つは、「コンバージョン率が高い」ことです。
しかし、それは「サジェストがクリーンな状態」での話です。

指名検索のコンバージョン経路：

理想的な経路：

1. ブランドに興味を持つ
2. 企業名や商品名で検索
3. サジェストはクリーン
4. 公式サイトにアクセス
5. コンバージョン

現実の経路（サジェスト汚染がある場合）：

1. ブランドに興味を持つ
2. 企業名や商品名で検索
3. サジェストに「ブラック企業」が表示
4. 不安になり、離脱
5. コンバージョンせず

指名検索のコンバージョン率を最大化するには、指名検索数を増やすだけでは不十分です。
検索サジェスト環境を整えることが、前提条件なのです。

指名検索増加施策とサジェスト対策、両方が必要

指名検索を増やす施策は、重要です。
SNS、インフルエンサー、広告、プレスリリース。
これらによって、ブランド認知度を高める。
しかし、それだけでは、コンバージョンは最大化できません。
指名検索増加施策と、サジェスト対策。
この両方を統合的に実施することで、初めて投資効果が最大化されます。

UCWORLDでは、企業のマーケティング成果を最大化するため、検索サジェスト環境の改善をサポートしています。
ネガティブなサジェストが表示される根本原因に働きかけ、検索行動のパターンを変化させることで、消費者が安心して企業名や商品名を検索できる環境を整えます。
ネガティブな検索行動を減少させながら、企業の実績や顧客評価といったポジティブな情報を強化していきます。
検索サジェストの候補が、ネガティブなものからポジティブなものへと段階的に変化する状態を作ります。

指名検索の本当の価値を引き出すために

指名検索数が増えることは、素晴らしいことです。
それは、マーケティング施策が成功している証拠です。
しかし、その価値を最大限に引き出すためには、検索サジェスト環境の整備が不可欠です。
指名検索増加施策への投資を、コンバージョンという成果に確実に繋げる。
そのために、サジェスト対策を並行して実施しましょう。

UCWORLDでは、1キーワード3万円からの費用でサジェスト対策が可能です。
無料相談を承っており、現在の指名検索状況とサジェスト環境を分析した上で、最適な改善策をご提案いたします。
秘密厳守で対応し、相談のみでも歓迎しています。
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