検索エンジン最適化（SEO）といえばGoogleを対象としたものが主流ですが、近年Bingの利用者増加に伴い、その重要性が見直されています。
Windowsの標準検索エンジンであることに加え、AI機能の搭載により独自のユーザー層を獲得しており、今や無視できない存在です。

この記事では、BingSEOの基本的な考え方からGoogleとの違い、bingに評価されるための具体的な対策、そして上位表示を目指すためのポイントを解説します。

今こそBingのSEO対策を始めるべき3つの理由

多くのウェブ担当者がGoogleのSEO対策に注力する中、Bingへの最適化は後回しにされがちです。
しかし、ChatGPTのような生成AI技術を組み込んだAIチャット機能の登場以降、Bingの利用者は増加傾向にあります。

競合がまだ少ない今だからこそ、BingのSEO対策に早期着手することは、新たなユーザー層へのリーチやビジネス機会の創出という点で大きな先行者利益をもたらす可能性があります。

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理由1：Windowsの標準検索エンジンで一定のシェアがある

BingはMicrosoftが提供する検索エンジンであり、世界中で広く利用されているオペレーティングシステム、Windowsに標準搭載されているブラウザ「MicrosoftEdge」のデフォルト検索エンジンとして設定されています。
このため、特別な設定変更を行わない多くのPCユーザー、特に企業のビジネス利用においては日常的にBingが使用される機会が多く、国内でも一定のシェアを確保しています。

この背景から、特にBtoBビジネスやPCユーザーを主なターゲットとするサービスでは、BingのSEO対策が直接的な成果に結びつきやすい環境が整っています。

理由2：Bing AI（Copilot）の登場で利用者が増加傾向にある

Bingに搭載されたAIチャット機能「Copilot（旧BingAI）」の登場は、検索エンジンの利用体験を大きく変え、新たなユーザーを惹きつけています。
この機能は、単にウェブページを提示するだけでなく、ユーザーの質問に対して対話形式で要約された回答を生成するため、情報収集の効率が飛躍的に向上しました。
実際に、このAI機能のリリース後、Bingの1日のアクティブユーザー数は大幅に増加したと報告されています。

今後もAIを活用した検索体験の進化が予想され、Bingの利用者数はさらに増加していく可能性があります。
この流れは、ウェブサイトへの新たな流入経路として情報を提供し続けることの重要性を示唆しています。

理由3：Googleとは異なる新たなユーザー層にリーチできる

Bingのユーザー層は、Googleのそれとは異なる特徴を持つとされています。
一般的に、WindowsPCのデフォルト設定のまま利用するユーザーが多いため、比較的高齢層やITリテラシーがそれほど高くない層、あるいは企業の従業員などが多く含まれる傾向にあります。

これは、GoogleのSEOやリスティング広告だけではアプローチしきれなかった、新たなターゲット層にリーチできるチャンスを意味します。
競合サイトがBing対策に注力していない場合、少ない労力で検索上位を獲得し、独自の市場を開拓できる可能性を秘めています。

BingとGoogleのSEOにおける評価基準の違い

BingとGoogleは、ユーザーに最適な検索結果を提供するという目的は共通していますが、そのための評価アルゴリズムには明確な違いが存在します。
被リンクの評価方法やキーワードの解釈、コンテンツの評価基準など、それぞれの検索エンジンが持つ特徴を正しく理解することが、効果的なSEO戦略を立てる上での第一歩です。

両者の違いを知ることで、より効率的な対策を講じることが可能になります。

検索結果画面（SERPs）の表示形式の違い

BingとGoogleの検索結果画面（SERPs）には、情報の提示方法に違いが見られます。
Bingは特に画像や動画といったマルチメディアコンテンツを検索結果の上位や目立つ位置に表示する傾向が強いです。
例えば、特定のキーワードで検索すると、ウェブサイトのリンクだけでなく、関連性の高い画像パネルや動画のカルーセルがファーストビューに現れることがあります。

このため、BingSEOではテキスト情報だけでなく、高品質な画像や動画コンテンツを用意し、適切なalt属性や構造化データを設定することが重要になります。
ユーザーが視覚的に情報を探すことを想定したコンテンツ戦略が求められます。

被リンクの質やドメインの権威性の評価方法

被リンクの評価において、Googleがリンクの「質」を極めて重視するのに対し、Bingは「質」とともに「量」も評価の対象とする傾向があります。
もちろん、低品質なリンクを大量に集めることは逆効果ですが、関連性の高いサイトからのリンクが多ければ、その分評価も高まりやすいです。
また、Bingは政府機関（.gov）や教育機関（.edu）といった権威性の高いドメインからのリンクを特に高く評価します。
サイトの運用期間、いわゆるドメインエイジもGoogleより重視されると言われており、例えば15年以上運営されているような歴史あるドメインは信頼性が高いと判断される可能性があります。

100の新規サイトより1つの古参ドメインが評価されることも考えられます。

検索キーワードに対する解釈の傾向

検索キーワードの解釈においても、両者には傾向の違いがあります。
Googleは近年、検索アルゴリズムの進化により、ユーザーの検索意図や文脈を高度に読み取り、キーワードそのものが含まれていなくても関連性が高いと判断したページを表示します。
一方、BingはGoogleに比べて、キーワードとの完全一致性をより重視する傾向にあります。

そのため、Bingで上位表示を狙うには、タイトルタグやh1見出し、本文の冒頭などに、対策したいキーワードを明確に含めることが効果的です。
ユーザーが実際に使用する検索キーワードを意識したコンテンツ作成が求められます。

サジェスト機能については、サジェストの意味とは？使い方や汚染対策、類語までわかりやすく解説の記事もご参照ください。

Bingで上位表示させるための具体的なSEOテクニック

BingとGoogleのアルゴリズムの違いを理解した上で、実際にBingで検索順位を上げるための具体的な施策を実践することが重要です。
基本的な考え方はGoogleSEOと共通する部分も多いですが、Bing特有の評価傾向を意識することで、より効果を高めることができます。
コンテンツの質から技術的な側面に至るまで、多角的なアプローチが求められます。

読者の検索意図を満たす高品質なコンテンツを作成する

Bingにおいても、SEOの根幹はユーザーの検索意図に応える高品質なコンテンツを作成することにあります。
ユーザーがどのような情報を求めてそのキーワードで検索したのかを深く洞察し、その疑問や課題に対する網羅的で正確な回答を提供することが不可欠です。

専門性や信頼性のある情報源を基に、独自の分析や具体的な事例を交えて記述することで、コンテンツの価値は高まります。
表やリスト、画像を効果的に用いて、ユーザーが情報を理解しやすいように工夫することも重要です。
読者の満足度を最優先に考えたコンテンツ作りが、結果としてBingからの高い評価につながります。

サイト滞在時間などユーザーエンゲージメントを高める工夫

Bingはユーザーエンゲージメント、つまりサイトを訪れたユーザーの行動をGoogle以上に重視する傾向があるとされています。
具体的にはサイトの滞在時間、直帰率、ページビュー数などが評価指標として用いられます。
これらの数値を改善するためにはコンテンツの質はもちろんのこと、サイトの使いやすさも重要です。

関連性の高い内部リンクを適切に設置してサイト内を回遊しやすくしたり、動画コンテンツを埋め込んでユーザーの滞在時間を延ばしたりする施策が有効です。
ユーザーがページに長く留まり、複数のページを閲覧するようなサイト構造を目指す必要があります。

コンテンツの鮮度を保ち最新の情報を提供する

情報の鮮度は、Bingが評価する重要な要素の一つです。
特に、トレンドが変化しやすい業界や、法改正などで情報が古くなりやすいトピックを扱う場合、定期的なコンテンツの見直しと更新が不可欠となります。
古い情報を削除し、最新のデータや事例に差し替えるリライト作業は、コンテンツの価値を維持し、Bingからの評価を高める上で非常に効果的です。

定期的な更新作業は、サイトがアクティブに運営されていることを検索エンジンに示すシグナルともなり、クローラーの巡回頻度を高める効果も期待できます。

ユーザー体験を損なわないページの表示速度を確保する

ページの表示速度はユーザー体験に直接的な影響を与えるため、Googleのランキング要因とされています。 ページの読み込みが遅いと、ユーザーはコンテンツを閲覧する前に離脱してしまう可能性があり、直帰率の悪化やコンバージョン率の低下につながることがあります。

サイトの評価を損なわないためには、画像のファイルサイズを圧縮したり、不要なJavaScriptやCSSを削除したり、ブラウザのキャッシュ機能を活用したりといった技術的な改善が必要です。ユーザーがストレスなく閲覧できる快適な表示速度を確保することは、SEOにおける基本的な要件となります。

Microsoft Edgeブラウザでの表示を最適化する

BingはMicrosoftが開発・提供しているため、同社のウェブブラウザであるMicrosoftEdgeでの表示に問題がないかを確認することは重要です。
EdgeはGoogleChromeと同じChromiumをベースに開発されているため、基本的な表示は大きく崩れることは少なくなりました。
しかし、稀にCSSの解釈やJavaScriptの動作に微妙な差異が生じる可能性も否定できません。

特に、複雑なレイアウトや動的なコンテンツを持つサイトの場合、Edgeの実機で表示確認を行い、レイアウト崩れや機能不全が発生していないかをチェックすることが望ましい対応です。

移転や削除したページは正しくリダイレクト設定を行う

ウェブサイトのリニューアルやコンテンツの整理に伴い、ページのURLが変更されたり、ページ自体が削除されたりする場合があります。
このような場合、古いURLから新しいURLへ恒久的な移転を意味する「301リダイレクト」を正しく設定することが不可欠です。

この設定を行わないと、古いURLが蓄積してきたSEO評価が失われるだけでなく、ユーザーがブックマークなどからアクセスした際に「404NotFound」エラーページが表示され、ユーザー体験を大きく損ないます。
リダイレクト設定は、有料のツールを使わずともサーバー側で対応可能であり、サイトの評価を維持するために必ず実施すべき作業です。

Bing SEOに不可欠なウェブマスターツールの活用方法

BingでのSEO対策を効果的に進めるためには、「Bingウェブマスターツール」の活用が欠かせません。
これはGoogleサーチコンソールに相当するツールで、自社サイトがBingからどのように認識されているかを確認し、検索エンジンとのコミュニケーションを円滑にするための多様な機能を提供しています。

サイトのインデックス状況の把握からパフォーマンス分析、技術的な問題点の発見まで、BingSEOの精度を高める上で必須のツールと言えます。

XMLサイトマップを送信してサイト構造を正確に伝える

Bingウェブマスターツールを通じてXMLサイトマップを送信することは、SEOの基本的な施策の一つです。
XMLサイトマップとは、サイト内に存在するページのURLリストを記述したファイルであり、これを送信することで、検索エンジンのクローラーに対してサイトの全体構造を正確かつ網羅的に伝えられます。

特に、新規に立ち上げたサイトや、ページ数が多く内部リンク構造が複雑なサイトの場合、クローラーが全てのページを発見する手助けとなります。
定期的にサイトマップを更新し、ウェブマスタートoolから再送信することで、コンテンツの変更を迅速にBingへ通知することが可能です。

URL送信機能で新規ページのインデックスを促す

新しくコンテンツを公開したり、既存のページを大幅に更新したりした際に、その変更をいち早くBingに認識させたい場合に有効なのが、ウェブマスターツールのURL送信機能です。
この機能を利用すると、クローラーがサイトを訪れるのを待つことなく、特定のURLのインデックス登録を能動的にリクエストできます。

1日に送信できるURLの数には上限が設けられていますが、特に速報性が求められるニュース記事や、キャンペーンページなどを公開した直後に活用することで、検索結果への早期反映が期待できます。
他のSEOツールと併用することで効果を高めることも可能です。

IndexNowを利用してコンテンツの更新を即座に通知する

IndexNowは、ウェブサイトのコンテンツが変更されたことを検索エンジンにリアルタイムで通知するためのプロトコルです。
Bingウェブマスターツールと連携させることで、ページの新規作成、更新、削除といった変更があった際に、その情報が即座にBingのサーバーへ送信されます。
これにより、従来のクローリングを待つ場合に比べて、インデックスへの反映速度が大幅に向上する可能性があります。

特に、ニュースサイトや求人サイト、ECサイトのように情報の鮮度が非常に重要なウェブサイトにとって、IndexNowの導入はSEO上の大きなアドバンテージとなり得ます。
CMS用のプラグインなどを利用すれば、専門知識がなくても比較的容易に実装できます。

被リンクの状況を分析してリンクプロファイルを改善する

Bingウェブマスターツールには、自社サイトがどのようなサイトからリンクを受けているかを確認する機能があります。
どのドメインから、どのページに対して、どのようなアンカーテキストでリンクが設置されているかを詳細に分析することが可能です。
このデータを定期的にチェックし、意図しない低品質なサイトやスパムサイトからのリンクが増えていないかを確認します。

もしサイトの評価に悪影響を及ぼす可能性のある不自然なリンクを発見した場合は、リンク元のサイトに削除を依頼するか、ウェブマスターツールの否認機能を使用して、そのリンクをBingの評価対象から除外するよう申請することが重要です。

不要なページのインデックス登録をブロックする

ウェブサイト内には、検索結果に表示させる必要のないページが存在することがあります。
例えば、会員限定のページ、内容の重複しているページ、サイト内検索の結果ページなどがこれに該当します。
こうした低品質または不要なページがインデックスされてしまうと、サイト全体の評価が分散し、重要なページの評価が相対的に下がってしまう可能性があります。

Bingウェブマスターツールの「URLのブロック」機能を使ったり、該当ページにnoindexタグを設置したり、robots.txtファイルでクロールを制御したりすることで、不要なページのインデックスを防ぐことが可能です。

まとめ

BingSEOは、AI機能の進化とともにその重要性が高まっており、Googleとは異なるアプローチが求められる場面があります。
Windowsの標準検索エンジンとしての地位は依然として固く、特定のユーザー層へのリーチに強みを持っています。

基本的な対策はGoogleSEOと共通しますが、ユーザーエンゲージメントやコンテンツの鮮度、キーワードとの一致性など、Bingがより重視する傾向を理解することが上位表示の鍵となります。
2024年から2025年にかけて、AI検索の普及はさらに加速すると予測されるため、Bingウェブマスターツールなどを活用しながら、今のうちからBingを意識したSEO戦略に取り組むことが、将来のウェブマーケティングにおいて優位性を築くことにつながります。

UCWORLDが選ばれる理由

Bing SEOで上位表示できたのに、アクセスが増えない理由

SEO担当者として、Bing対策に注力してきた。
高品質なコンテンツを作成し、Bingウェブマスターツールを活用した。
ユーザーエンゲージメントを高める工夫をし、被リンクも獲得した。
半年後、Bingで企業名や商品名を検索すると、上位3位に表示されるようになった。
成功したと思った。

しかし、Bing経由のアクセス数は期待したほど増えていない。
問い合わせ数も、思ったより変わらない。
なぜだろう？
Bingで上位表示できているのに、効果が出ていない。

Bing SEO対策の前に、消費者が見るもの

Bing SEOで上位表示を達成することは、重要です。
総務省の「インターネット上の違法・有害情報への対応に関する調査研究」でも指摘されているように、オンライン上のネガティブ情報は、消費者の意思決定に深刻な影響を与えます。
しかし、消費者がBingの検索結果を見る前に、必ず目にするものがあります。
それは、検索窓に表示される「サジェスト」です。

消費者のBing検索フロー：

1. Bingの検索窓に企業名を入力
2. Bingサジェストが表示される
3. 検索を実行
4. 上位表示されたサイトを見る
5. サイトにアクセス

Bingのサジェストに「企業名＋ブラック企業」「商品名＋評判悪い」が表示されていたら、どうでしょうか。
せっかくBing SEOで上位表示できても、検索段階で消費者が不安を感じ、離脱してしまいます。

GoogleだけでなくBingのサジェストも対策が必要

多くの企業は、Googleのサジェスト対策には注力します。
しかし、Bingのサジェスト環境は見落とされがちです。

検索エンジン別のサジェスト状態：

よくあるケース：

• Googleのサジェスト：対策済み、クリーン
• Bingのサジェスト：未対策、ネガティブワード表示
• Yahoo!のサジェスト：一部対策済み

Bing SEOに投資して上位表示を達成しても、Bingのサジェストが汚染されていれば、その投資効果は半減してしまいます。

BingとGoogleのサジェストは異なる

重要な事実があります。
GoogleとBingのサジェストは、同じではありません。

サジェスト生成の違い：

Google：

• 独自のアルゴリズム
• 検索履歴データ
• パーソナライズ要素

Bing：

• 独自のアルゴリズム
• 検索履歴データ
• Microsoftのエコシステムとの連携

Googleでサジェストがクリーンでも、Bingではネガティブなキーワードが表示される可能性があります。

具体例：

• Google検索窓：「企業名」→サジェストはクリーン
• Bing検索窓：「企業名」→サジェストに「ブラック企業」が表示

これは、Bingユーザーの検索行動パターンが、Googleユーザーと異なるためです。

Bing SEO対策とBingサジェスト対策、両方が必要

Bing SEOは、重要な施策です。
上位表示を達成することで、アクセス増加の可能性は高まります。
しかし、それだけでは不十分です。

Bing経由のコンバージョン最大化の条件：

第1層：Bingサジェスト環境の整備

• 検索窓に企業名を入力した瞬間
• ネガティブなサジェストを表示させない
• 消費者が安心してBingで検索を実行できる状態

第2層：Bing SEOでの上位表示

• 高品質なコンテンツ
• ユーザーエンゲージメントの向上
• Bingウェブマスターツールの活用

この2つの層を統合的に管理することで、初めてBing経由の成果が最大化されます。

UCWORLDでは、複数の検索エンジンでの評判管理として、BingとGoogleの両方でのサジェスト環境改善をサポートしています。
ネガティブなサジェストが表示される根本原因に働きかけ、検索行動のパターンを変化させることで、消費者が安心して企業名や商品名をBingで検索できる環境を整えます。
BingとGoogleでは、ユーザー層も検索行動パターンも異なります。
それぞれの検索エンジンに最適化したサジェスト対策を実施することで、すべての検索エンジンで消費者が安心して検索できる状態を作ります。

Bing SEOの効果を最大化するために

Bing SEOで上位表示を達成することは、素晴らしいことです。
それは、SEO戦略が成功している証拠です。
しかし、その効果を最大限に引き出すためには、Bingサジェスト環境の整備が前提条件です。
Bing SEO対策への投資を、確実に成果に繋げる。
そのために、Bingサジェスト対策を並行して実施しましょう。

UCWORLDでは、1キーワード3万円からの費用でサジェスト対策が可能です。
無料相談を承っており、BingとGoogleのサジェスト環境を分析した上で、最適な改善策をご提案いたします。
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Bing SEOの効果を最大化するための、包括的なサジェスト対策を提供します。

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